IP浑元法  IP method

产品决定定位，市场决定策略，受众决定方法。我公司始终以产品为导向，深度分析市场现状与未来发展趋势，在目标受众与产品之间架起沟通桥梁。倡导实效传播，通过独特观念之生产主动区隔同质竞争，以符合项目的市场策略，针对目标受众进行整合品牌推广和广告宣传，赋予产品更高的附加值，独占市场份额，保障客户最合理利润。
经过多年探索与实践，艾肯独创出一套可以简化并明确推广方向和策略的方法——IP浑元法。所谓IP，就是将IDEA（创意）和PLAN（策略）相结合，融会贯通至整个营销推广过程。在项目端与消费者端明确后，通过六大通路体系在两者间搭起桥梁，并运用创意手法，将项目品牌形象和独特卖点准确传达给目标客群，力求以最少投入达到最佳宣传效果，并形成消费行为发生。

品牌形象管理体系
通过对项目的深入分析和定位，结合消费者文化喜好和接受度，以符合项目特质为基准进行品牌形象表现和传播调性的定位。整合制定理念、行为和视觉三方面的管理体系，传达企业与项目的品牌理念。

大众传播策略
通过大众传播的广泛性，将标志化的项目形象对目标客群传递，制造社会话题，形成品牌注视和市场热点，形成大众广泛认知，建立品牌市场份额。

分众（小众）传播策略
根据目标客群品牌写真和接触点发掘，针对性利用高频接触点进行宣传，提高千人到达率，配合大众传播策略，选择符合项目独特品牌不同的媒介手段，强化目标客群记忆度。

SP/PR策略
以项目总体营销计划为基础，在大策略方向保持统一的前提下，根据各营销阶段推广目的，采取促销、公关或事件营销方式，制造社会舆论，起到传达项目阶段性信息，增强意向购买者信心的目的。

媒介策略
以品牌整合传播为指导，将项目端和消费者端利用实效的媒介组合，实现传播通路最大效力发挥，最终形成循环的品牌传播体系，保证品牌恒久价值传达。媒介费用预算将随之减少，效力则成倍增长。

展卖空间管理
通过形象管理体系，在销售终端展示环节传递品牌个性，与外部传播调性保持统一，实现纵向和横向、视觉和概念的封杀，全面展示品牌、建立文化属性，最终产生销售行为。